대부분의 성과들이 디지털 마케팅과 연계 되어야 하는데 SEO는 이 때 가장 효과적이고 손쉽게 활용할 수 있는 시책이 되어 줍니다. 검색엔진이 이해하기 쉽도록 홈페이지의 구조와 페이지를 개발해 검색 결과 상위에 노출될 수 있도록 하는 작업을 말합니다. 즉, 사이트를 잘 아는 사용자가 친구들에게 사이트를 알려주고 그 친구들도 내 사이트를 방문하는 것입니다.
쉽게 말해서 A 웹사이트가 콘텐츠 내에 B 웹사이트로 이동하는 링크를 삽입했다면, 해당 링크는 “백링크 (Backlink)”가 되는 것입니다. 단순한 키워드 중심의 콘텐츠 제작이 아니라, 검색자의 의도를 파악하여 유용한 정보를 제공하는 방향으로 콘텐츠를 구성해야 합니다. 네이버의 헤들리디지털 경우, 블로그/카페/지식인 위주로 콘텐츠가 노출되기 때문에 독립적인 홈페이지에서 제공하는 콘텐츠로는 노출이 쉽지 않습니다.
a. 음성 검색의 부상과 자연어 처리의 중요성
기존에 사례가 없던 연구를 진행하여 연구 결과를 토대로 양질의 콘텐츠를 발행하게 된다면 다른 블로거 뿐만이 아니라 통계가 필요한 기자들도 이를 인용하여 고품질의 백링크를 얻을 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 백링크의 양과 품질이 중요한 랭킹 요소가 되는 이유는, 검색엔진은 백링크를 통해 해당 웹사이트의 권위를 측정하기 때문입니다. 다른 외부 웹사이트에서 A 웹사이트의 콘텐츠가 많이 언급이 된다면, 검색엔진은 자연스럽게 ‘A 웹사이트가 양질의 콘텐츠를 발행하여 많은 사용자에게 신뢰를 주는 웹사이트이구나’ 라고 인식합니다.
- 처음에는 SEO가 어렵게 느껴질 수 있지만, 기본 원리를 이해하고 한 단계씩 적용하다 보면 어느새 능숙하게 다룰 수 있는 자신을 발견할 수 있을 것입니다.
- 페이지랭크(PageRank)는 월드 와이드 웹과 같은 하이퍼링크 구조를 가지는 문서에 상대적 중요도에 따라 가중치를 부여하는 방법입니다.
- 오디언스와 검색에 친화적인 홍보 PR 캠페인으로 더 많은 브랜드 인지도를 높여 보세요.
- SEO는 간단히 말해, 검색엔진에서 내 웹사이트의 순위를 높이는 방법입니다.
– 페이지 로딩 속도 가속화하기
우리는 구글봇이 좋아하는 웹사이트를 만들어야하기 때문에 alt태그를 통해 어떤 이미지인지 구글봇에게 설명해줘야합니다. 하지만 그렇다고 alt태그에 너무 긴 텍스트를 넣는 것은 피해주시기 바랍니다. 애플과 삼성 공식 사이트는 검색엔진최적화에 맞춰서 구조화를 잘한 사이트로 유명합니다. 캐노니컬 태크는 태그 안에 삽입하는 코드로 특정 웹페이지의 대표 url주소를 검색엔진에게 알려주는 역할로 상위노출 시키는데 중요한 역할을 합니다. 흔히 SEO (검색엔진최적화)가 검색광고전략 효율성을 관리하는 작업으로 오해하는 경우가 많은데, SEO는 검색광고최적화가 아닌 ‘검색엔진최적화‘라는 것을 기억하셔야 합니다.
SEO를 이해하고 구현하는 데 있어서 가장 중요한 부분 중 하나는 키워드 리서치입니다. 키워드 리서치는 내 웹페이지에서 사용할 가장 관련성이 높은 단어를 찾는 과정입니다. 몇 가지 조사를 하고, 전문적인 키워드 리서치 도구를 사용함으로써 전 세계 사람들이 내 제품 또는 서비스와 관련된 것들을 어떻게 검색하는지 이해할 수 있습니다. 목표로하는 검색엔진에 알맞게 구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구 등을 사용하는 것을 추천 드립니다.
쉽게 설명하자면, 미쉐린 (미슐랭) 가이드가 B 레스토랑에게 3개의 별점을 부여했다면 사람들이 B 레스토랑을 “맛있는 레스토랑”이라고 인식하는 것과 같습니다. 백링크 빌딩 시 권위가 높은 웹사이트로부터 받는 백 링크가 많을수록 자사 웹사이트의 권위 또한 개선될 수 있다고 말씀드렸는데요, 그렇다면 구글이 가장 신뢰하는 웹사이트는 어디일까요? 실제로 구글에서 검색어를 입력하게 되면 검색 결과 첫 페이지에서 최다 상위 노출하는 웹사이트가 바로 위키피디아입니다. 기존에 사례가 없던 연구를 진행하여 연구 결과를 토대로 양질의 콘텐츠를 발행하게 된다면 다른 블로거뿐만이 아니라 통계가 필요한 기자들도 이를 인용하여 고품질의 백링크를 얻을 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 위 방법 이외에도 구글 서치 콘솔이나 구글 애널리틱스를 통해 자사 웹사이트로 유입되는 오가닉 키워드 데이터를 토대로 타깃 키워드 리스트를 확장할 수 있습니다. 보통 키워드 리스트를 확장 단계를 거치게 되면 키워드 개수가 몇백 개에서 몇천 개로 늘어나는데요, 그렇게 확장된 키워드에서 무엇을 타깃 키워드로 가져갈 것인지 필터링하는 마지막 단계를 거쳐야 합니다.
좋은 메타 설명은 짧고, 특정 페이지에 고유하며, 페이지의 가장 관련성 높은 요소를 포함합니다. 더 많은 아이디어를 얻으려면 좋은 메타 설명 작성에 관한 도움말을 확인하세요. 제품과 브랜드와 관련한 고객 검색 인텐트(니즈, 관심사)에 관한 양질의 콘텐츠를 정기적이고 지속적으로 게재합니다.2.
robots.txt 를 정리하고 사이트 루트에 위치해둡니다
또한, Google은 대체 텍스트를 활용하는 웹페이지가 일반적으로 더 최적화되었다고 인지합니다. 검색 엔진 최적화에는 작업과 일관성이 필요하므로 세부 사항을 살펴보기 전에 계획을 세우는 것이 중요합니다. 궁극적인 목표에 맞추어 SEO 전략을 생각하면 내가 들인 노력이 성공적이며 적합했는지 판단할 수 있습니다. 사전에 이러한 목표를 염두에 두고, 이에 맞추어 사이트를 최적화해야 합니다.
구글 어낼리틱스와 구글 서치 콘솔 등을 설정하여 지속적으로 웹사이트의 유입 성과를 모니터링하고 검색엔진최적화 상태를 관리하고 개선합니다. 꽃집 예시를 계속해서 들어보자면, ‘꽃집’의 검색 결과 페이지는 여러분의 작은 쇼핑몰이 경쟁할 수 없는 유명 브랜드들이 장악하고 있는 것을 발견할 수 있습니다. 이런 경우, 지리적 위치 또는 전문적인 틈새 시장에 초점을 맞출 수 있는데요. 웹페이지에 이러한 정보를 포함하면 여러분이 제공하는 것을 사람들이 검색할 때 여러분이 강력한 선택지임을 Google에 알릴 수 있습니다. 여러분의 브랜드와 관련된 다양한 주제를 생각하고, 생각한 주제들을 키워드 리서치와 콘텐츠 제작의 토대로 삼는 것이 좋습니다.